El legado de Colón September 18, 2006
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Pirotecnia, proyecciones y música inundaron el río Pisuerga y el edificio Duque de Lerma en el broche de oro de las fiestas Pucelanas.
Cuatro intensos días de trabajo llevó montar los equipos técnicos y desarrollar las programaciones con diversos softwares para gestionar la regiduría del evento. Equipos de iluminación espectacular, proyecciones gigantes, sonido, laser, proyecciones sobre pantalla de agua, pirotecnia, globo acuático, bailarines y figurantes, dieron paso a la argumentación de “El legado de Colón”.
El guión de este espectáculo multimedia se dividía en tres grandes bloques: el primero, ‘Colón’, con referencia a la época del descubridor. El segundo, llamado ‘Ni Florencia ni Venecia’, mostro cómo los festejos vallisoletanos jamás han desmerecido de los de dichas ciudades italianas, famosas en la época. Y el tercer y último bloque, ‘Colón y Valladolid’, hicieron una metáfora sobre el testamento en vida del ilustre vecino y su relación con la capital castellana.
Celebración de eventos para acercarse a la marca September 12, 2006
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Otro género de actividades que las empresas están llevando a cabo es la organización de eventos para los usuarios de su marca. Es el caso de las rutas organizadas por Harley-Davidson para sus HOG (Harley Owners Group) o de las travesías que Mitsubishi brinda en su club 4 x 4 para grupos de usuarios. La influencia de estos eventos sobre la fortaleza de las comunidades de marca ha sido estudiada en detalle por McAlexander.
Entre sus conclusiones principales subrayan el impacto que la participación en un evento de estas características tiene sobre la lealtad de los usuarios hacia la marca que lo organiza.
Un evento es una ocasión privilegiada para reforzar cada una de las relaciones que tejen la vida de la comunidad de marca. En primer lugar, personaliza la relación entre la empresa y el consumidor. El trato con los empleados de la compañía a lo largo de los días que dura el evento humaniza su imagen: la empresa deja de ser un logotipo y un anuncio para adquirir la expresión de la sonrisa, el servicio, la atención o el apoyo recibido de sus empleados. Además, la organización misma del evento introduce en la relación algo de la psicología del don. (more…)
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